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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche - Cover

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche - Illustrationen 1

Details

ISBN/EAN: 978-3-8349-9903-0

Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Auflage:
1. Auflage 2009

Erschienen am:
14.02.2009

Sprache:
Deutsch

Umfang:
161 S., 1.65 MB

Empfohlene App:

Weitere Details arrow_forward_ios

Frank Habann , Frank Huber , Heinz-Werner Nienstedt

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

Name: Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche von Frank/Huber Habann (E-Book, PDF)
Brand: GABLER
SKU: 9783834999030
Price: 42.25 EUR
Availability: InStock

eBook - Eine empirische Analyse, Business and Economics (German Language)

GABLER

42,25 €

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Beschreibung

Seit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrüche bei den Rubrik- und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausfälle aufzufangen, setzt man verstärkt auf Kreativität und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhältlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer häufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte außerhalb der klassischen Medienmärkte am Markt zu lancieren. Die Autoren analysieren im Rahmen einer empirischen Untersuchung die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie ordnen die Faktoren den Kategorien Muttermarke, Erweiterungsproduktkategorie sowie Beziehung zwischen Muttermarke und Erweitungsprodukt zu. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind. Abschließende Empfehlungen für das praktische Management bei Markenerweiterungen runden das Werk ab.

Über Frank Habann, Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt

PD. Dr. Frank Habann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Universität Mainz und derzeit Gastprofessor für das Fach Medienmanagement an der Universität Zürich. Univ.Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz. Univ.Prof. Dr. HeinzWerner Nienstedt ist Inhaber des Lehrstuhls für Medienwirtschaft der Universität Mainz. Julia Reinelt ist Projektmanagerin Marketing & Vertrieb bei HORIZONT, Deutscher Fachverlag GmbH.

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